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5 consigli di design per mantenere il tuo brand al passo coi tempi

I consigli della nostra grafica esperta per mantenere un profilo rilevante ed efficace!

1) Gioca, osa, prova!

Nonostante il logo design stia diventando sempre più flat e minimal, molte brand identity si identificano in colori vibranti, tipografie enormi, immagini impattanti e spettacolari. Tutto questo sta anche portando come conseguenza a quello che si definisce “anti-design”. Si tratta di conoscere bene tutte le regole classiche della grafica e del design e decidere di distruggerle del tutto. Il mio consiglio? Esci dagli schemi, gioca con le forme, accosta palette di colori contrastanti, non aver paura di osare! Mai come ora c’è bisogno di giocare e sperimentare. 

2) Stimola la tua creatività

La vita di un designer è un continuo alternarsi di momenti di grande fermento creativo a periodi di vuoto totale. La creatività non è certamente come un’interruttore, non basta premere ON e attivarla. Serve tempo e pazienza. Cerca di stare in ambienti stimolanti, circondato da persone positive o isolati in una situazione di rilassamento. Anche una bella passeggiata in mezzo alla natura prima di rimetterti all’opera può solo che fare bene. Il mio consiglio? Quando vedi che le idee non arrivano, stacca la spina! Lascia tutto così com’è, esci dalla stanza e fatti ispirare da ciò che ti circonda, potrai avere esperienze davvero positive.

3) Ritorna al passato

Gli ultimi due anni non sono stati di certo tra i più positivi, la carenza di nuove esperienze ed emozioni hanno spinto sempre di più le persone a un ritorno alla leggerezza degli anni 2000. I Millennial e la Gen Z sono attratti dal design che trasmette felicità e tranquillità. La nostalgia spinge i creator ad utilizzare palette di colori pastello (come rosa, giallo, verde e blu), trame granulose, pixel art, e caratteri serif.

4) Racconta una storia che incanti

Per attirare l’attenzione del pubblico, la tendenza è di ricorrere a nuovi formati caratterizzati da un mix di multimedialità come video, effetti e animazioni nella creazione di siti e di contenuti. La versatilità dei nuovi elementi come layout asimmetrici, narrazione a scorrimento, 3D, tipografia impattante, grafica animata è protagonista nei Creative Trends 2022. La continua ricerca di dinamismo e l’ecletticità diventeranno elementi fondamentali per la creazione di una storia unica e inimitabile. 

5) Non dimenticare chi sei e cosa vuoi comunicare

Non bisogna cercare a tutti i costi di essere diversi dagli altri. L’autenticità sta alla base di ogni contenuto di valore. Capire cosa vogliamo comunicare per il nostro target è di fondamentale importanza, non perdere mai di vista l’obiettivo finale! Allo stesso tempo sii creativo, non lasciarti frenare, esci dagli schemi e sperimenta con mix dinamici e straordinari!

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Rendi il tuo feed memorabile in 5 passaggi

Ogni giorno Instagram ospita milioni di storie, raccontate nei modi più disparati. Ci basta scrollare nell’app per nutrirci di creatività e suggestioni da tutto il mondo, e in pochi istanti possiamo partecipare a questo spettacolo corale con la nostra personale e unica visione. 

In questa enorme piattaforma ognuno cerca a modo suo di spiccare, di innovare e, soprattutto, di venire ricordati. Non si tratta di un compito semplice, che tu gestisca un profilo personale o quello di un brand, in quanto l’utente è abituato a fruire di una moltitudine di contenuti ad altissima velocità. 

Per raggiungere l’obiettivo conviene seguire un piano d’azione, per evitare di perderti lungo la strada e procedere in maniera ragionata. 

Gli aspetti da inquadrare nella strategia sono veramente tanti: target, tone of voice, frequenza di pubblicazione, eccetera. Il fulcro di questo social rimane comunque l’aspetto visivo e stilistico, ed ecco quindi 5 consigli per rendere il tuo feed unico e memorabile. 

1) Resta fedele a te stess* 

Iniziamo con la cosa più ovvia: definiamo il soggetto. Il tuo feed deve parlare di te, deve essere una vetrina sulla tua vita, sul tuo progetto o sul tuo brand.
Quanto più sarai fedele a te stesso tanto più il contenuto sarà genuino e avrà quel qualcosa in più che gli utenti noteranno. Quando un contenuto è troppo “costruito” si capisce e può essere faticoso da mantenere nel tempo. Essere genuini premia!

Deve essere chiaro a prima occhiata chi sei, cosa fai e soprattutto cosa vuoi comunicare se dietro i tuoi contenuti c’è un’idea lavorativa o un brand già avviato.

È quindi importante avere chiaro dall’inizio cosa vuoi trasmettere o cosa hai necessità di veicolare!

2) Cura la forma: palette colori, luci e layout

Non basta scattare una bella foto, con una bella luce e la composizione perfetta. Bisogna lavorare ogni immagine e ogni video in modo che tutti i contenuti seguano con costanza delle linee stilistiche specifiche.

Definisci una palette colori, ossia un insieme di poche tonalità che ripetute nel feed creino un senso di armonia e omogeneità. 

Decidi se vuoi avere un feed luminoso o scuro, in base a ciò che più si addice al messaggio che vuoi che passi; puoi anche decidere di organizzare i tuoi contenuti con un layout ripetitivo, che conferisca al tuo feed un aspetto originale.

3) Resta coerente

Che il tuo feed sia luminoso, scuro, vintage o monocromatico è importante mantenere sempre lo stesso fil rouge. Per questo, stabilisci dei pilastri stilistici e impegnati per rispettarli con costanza nelle tue pubblicazioni. Questo sia per i follower attuali che si aspettano un determinato tipo di contenuto, sia per dare l’impressione giusta ai nuovi.

Gli utenti utilizzano Instagram in modo veloce, scrollando quasi per inerzia finché incontrano un contenuto che immediatamente gli dica “fermati e guardami!”

L’obiettivo è avere un tratto così riconoscibile da venire identificati ancora prima che l’utente legga il nome dell’account. 

4) Sii originale

Seguire i trend è sicuramente una strategia per guadagnare visibilità, ma ciò che lascia davvero il segno è incarnare la propria unicità.

Va bene sperimentare: sicuramente ci saranno dei fallimenti ma dovrai necessariamente fare delle prove sullo stile, sul layout e sul contenuto per trovare qualcosa di speciale che ti faccia spiccare.

5) Impegnati!

Strutturare attentamente la strategia è sicuramente un modo vincente di iniziare… ma non finisce qui!
Dovrai dedicare costanza e studio continuo all’estetica del tuo feed: azzeccare al primo colpo soggetti, stili, idee può essere difficile e può capitare di trovarsi a dover cambiare direzione, ma questo non va vissuto come una sconfitta. Quando avrai trovato la tua voce, restale fedele.  

Studia il feed nel suo complesso, fai diverse prove prima di pubblicare: il contenuto che stai preparando contribuisce in maniera coerente ed efficace alla tua narrazione?  

Speriamo che questi consigli possano esserti utili per esprimere la tua unicità o quella del tuo brand e ti aspettiamo per tanti altri tips!

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I brand alla conquista del Metaverso

Si prevede che il giro d’affari intorno al Metaverso raggiungerà i 400 miliardi per il 2025. È il momento di investire?

Uno dei punti salienti della conferenza organizzata da Meta a fine anno, Connect 2021, è che il Metaverso non arriverà improvvisamente, ma gradualmente nei prossimi dieci anni.

Secondo Justin Hochberg, CEO e fondatore del Virtual Brand Group, questa dimensione arriverà a permeare ogni aspetto del business, come accade con internet oggi.

Forbes immagina questo scenario nei prossimi quattro anni: “hai un appuntamento su Planet Theta, una piattaforma di dating virtuale in fase di lancio. […] Vuoi fare colpo, quindi vesti il tuo avatar firmato Armani e indossi degli occhiali da sole Ray Ban, ovvero NFT acquistati con Ether (ETH). Dopo aver trascorso un po’ di tempo passeggiando in una foresta incantata, porti l’altra persona a guardare l’ultimo film Disney, proiettato sul muro di un castello magico.”

Tutti gli elementi perché questa storia avvenga sono già presenti: la nuova frontiera degli NFT sono gli asset immobiliari. Mentre c’è chi usa i visori per vedere come starebbero i mobili in casa, gli occhi sono attualmente puntati su Snoop Dogg, che ha acquistato una villa su Sandbox creando una bolla per gli utenti che vogliono diventare suoi “vicini di casa”. Un utente è arrivato a pagare mezzo milione di dollari.

Se gli NFT costituiscono già un giro di affari immenso e sempre più consolidato, la partecipazione agli eventi virtuali sta muovendo i suoi primi passi.

Nel 2020 Travis Scott ha attratto 12 milioni di giocatori su Fortnite, in un concerto in cui l’artista appariva grande come un grattacielo e in cui gli utenti potevano seguirlo sott’acqua e attraverso lo spazio, mentre cantava le sue più grandi hit e guadagnava circa 20 milioni di dollari.

Si tratta di esperienze che possono avere luogo soltanto in questa dimensione senza i vincoli della realtà tangibile. Come avverte Patrizio Miceli, italiano presidente dell’agenzia parigina Al Dente, è un errore per i brand riprodurre semplicemente qualcosa che esiste già fisicamente: “non voglio un centro commerciale nel Metaverso: voglio scoprire il DNA di un brand in una maniera più creativa e giocosa”.

Il Metaverso rappresenta quindi nuove opportunità di engagement e di storytelling, ma non solo: i set per immergersi in questo spazio, i visori VR, hanno la capacità di tracciare 18 tipi di movimenti a un rate di 90 volte per secondo. Di conseguenza, passare 20 minuti con il visore comporta la registrazione di 2 milioni di segnali. Secondo l’Università di Stanford, “gli psicologi non hanno mai, nei decenni di studio del comportamento non verbale, avuto a disposizione set di dati di questa magnitudine.”

Charles Hambro, CEO e co-fondatore di Geeiq, dice che il momento per entrare in questa dimensione è ora: “il gaming è ormai parte della cultura mainstream. È importante essere davvero presenti nel settore e avere dei team interni con le skill necessarie, pronti per questo spazio. Nessuno vuole arrivare e apparire come se stesse saltando sul carro all’ultimo momento.”

Quindi, come muovere i primi passi?

Secondo Meta, il ponte per il Metaverso sono le app 2D. Il consiglio dell’azienda è quello di partire dalle fondamenta, utilizzando le skill che si hanno già per implementarle in questo nuovo spazio, esplorando tutte le possibilità legate al commercio.

Di cruciale importanza è il monitoraggio del proprio target: se il tuo brand si concentra su un audience molto giovane, probabilmente non puoi concederti il lusso di restare a guardare ancora a lungo. Quanto tempo trascorrono i tuoi clienti nel Metaverso e quanto ne trascorreranno nell’immediato futuro? Questi sono indicatori chiavi per pianificare la tua entrata in questa nuova dimensione.

Valuta quali sono le tue opportunità: il Metaverso può offrire nuovi orizzonti ma anche potenziare asset attuali. Ad esempio, come suggerisce Harvard Business Review, un impegno pubblico sulla sostenibilità può diventare tacciabile attraverso la blockchain.

Preparazione: osserva attentamente i dati e i comportamenti degli utenti per pianificare l’entrata del tuo brand nel modo e nel momento giusti. Nel frattempo, puoi scatenare la creatività del tuo team per pensare a nuovi modi di creare engagement e fare storytelling.

Soprattutto, resta aperto a imparare: come dice Cathy Hackl, fondatrice del Futures Intelligence Group, “siamo tutti pionieri; non ci sono esperti, davvero. Stiamo costruendo insieme questo spazio e io imparo qualcosa ogni giorno.”