{"id":232,"date":"2022-01-26T09:00:00","date_gmt":"2022-01-26T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/fornacestudio.com\/articles\/?p=232"},"modified":"2022-01-26T09:27:36","modified_gmt":"2022-01-26T08:27:36","slug":"brand-metaverso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fornacestudio.com\/articles\/brand-metaverso\/","title":{"rendered":"I brand alla conquista del Metaverso"},"content":{"rendered":"\n

Si prevede che il giro d\u2019affari intorno al Metaverso raggiunger\u00e0 i 400 miliardi per il 2025. \u00c8 il momento di investire?<\/em><\/h2>\n\n\n\n

Uno dei punti salienti della conferenza organizzata da Meta <\/strong>a fine anno, Connect 2021<\/a><\/strong>, \u00e8 che il Metaverso non arriver\u00e0 improvvisamente, ma gradualmente nei prossimi dieci anni<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Secondo Justin Hochberg, CEO e fondatore del Virtual Brand Group<\/em>, questa dimensione arriver\u00e0 a permeare ogni aspetto del business<\/strong>, come accade con internet oggi.<\/p>\n\n\n\n

Forbes<\/em> <\/a>immagina questo scenario nei prossimi quattro anni: \u201chai un appuntamento su Planet Theta, una piattaforma di dating virtuale <\/strong>in fase di lancio. [\u2026] Vuoi fare colpo, quindi vesti il tuo avatar firmato Armani<\/em> e indossi degli occhiali da sole Ray Ban<\/em>, ovvero NFT acquistati con Ether (ETH)<\/strong>. Dopo aver trascorso un po\u2019 di tempo passeggiando in una foresta incantata, porti l\u2019altra persona a guardare l\u2019ultimo film Disney, proiettato sul muro di un castello magico.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Tutti gli elementi perch\u00e9 questa storia avvenga sono gi\u00e0 presenti: la nuova frontiera degli NFT sono gli asset immobiliari<\/strong>. Mentre c\u2019\u00e8 chi usa i visori <\/strong>per vedere come starebbero i mobili in casa, gli occhi sono attualmente puntati su Snoop Dogg<\/strong>, che ha acquistato una villa su Sandbox<\/em><\/a> creando una bolla per gli utenti che vogliono diventare suoi \u201cvicini di casa\u201d. Un utente \u00e8 arrivato a pagare mezzo milione di dollari<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Se gli NFT costituiscono gi\u00e0 un giro di affari immenso e sempre pi\u00f9 consolidato, la partecipazione agli eventi virtuali <\/strong>sta muovendo i suoi primi passi.<\/p>\n\n\n\n

Nel 2020 Travis Scott ha attratto 12 milioni di giocatori <\/strong>su Fortnite<\/em>, in un concerto in cui l\u2019artista appariva grande come un grattacielo e in cui gli utenti potevano seguirlo sott\u2019acqua e attraverso lo spazio, mentre cantava le sue pi\u00f9 grandi hit e guadagnava circa 20 milioni di dollari<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Si tratta di esperienze che possono avere luogo soltanto in questa dimensione senza i vincoli della realt\u00e0 tangibile. Come avverte Patrizio Miceli, italiano presidente dell\u2019agenzia parigina Al Dente<\/em>, \u00e8 un errore per i brand riprodurre semplicemente <\/strong>qualcosa che esiste gi\u00e0 fisicamente: \u201cnon voglio un centro commerciale nel Metaverso: voglio scoprire il DNA di un brand in una <\/strong>maniera pi\u00f9 creativa e giocosa\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Il Metaverso rappresenta quindi nuove opportunit\u00e0 di engagement e di storytelling<\/strong>, ma non solo: i set per immergersi in questo spazio, i visori VR, hanno la capacit\u00e0 di tracciare <\/strong>18 tipi di movimenti a un rate di 90 volte per secondo. Di conseguenza, passare 20 minuti con il visore comporta la registrazione di 2 milioni di segnali. Secondo l\u2019Universit\u00e0 di Stanford<\/a>, \u201cgli psicologi non hanno mai, nei decenni di studio del comportamento non verbale, avuto a disposizione set di dati di questa magnitudine<\/strong>.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Charles Hambro, CEO e co-fondatore di Geeiq<\/em>, dice che il momento per entrare in questa dimensione \u00e8 ora<\/a>: \u201cil gaming \u00e8 ormai parte della cultura mainstream. \u00c8 importante essere davvero presenti nel settore e avere dei team interni con le skill necessarie<\/strong>, pronti per questo spazio. Nessuno vuole arrivare e apparire come se stesse saltando sul carro all\u2019ultimo momento.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Quindi, come muovere i primi passi?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Secondo Meta, il ponte per il Metaverso sono le app 2D<\/strong>. Il consiglio dell\u2019azienda \u00e8 quello di partire dalle fondamenta, utilizzando le skill che si hanno gi\u00e0 per implementarle in questo nuovo spazio, esplorando tutte le possibilit\u00e0 legate al commercio.<\/p>\n\n\n\n

Di cruciale importanza \u00e8 il monitoraggio del proprio target<\/strong>: se il tuo brand si concentra su un audience molto giovane, probabilmente non puoi concederti il lusso di restare a guardare ancora a lungo. Quanto tempo trascorrono i tuoi clienti nel Metaverso e quanto ne trascorreranno nell\u2019immediato futuro<\/strong>? Questi sono indicatori chiavi per pianificare la tua entrata in questa nuova dimensione.<\/p>\n\n\n\n

Valuta quali sono le tue opportunit\u00e0: il Metaverso pu\u00f2 offrire nuovi orizzonti ma anche potenziare asset attuali<\/strong>. Ad esempio, come suggerisce Harvard Business Review<\/em>, un impegno pubblico sulla sostenibilit\u00e0 pu\u00f2 diventare tacciabile attraverso la blockchain<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Preparazione: osserva attentamente i dati e i comportamenti degli utenti per pianificare <\/strong>l\u2019entrata del tuo brand nel modo e nel momento giusti. Nel frattempo, puoi scatenare la creativit\u00e0 <\/strong>del tuo team per pensare a nuovi modi di creare engagement e fare storytelling.<\/p>\n\n\n\n

Soprattutto, resta aperto a imparare<\/strong>: come dice Cathy Hackl, fondatrice del Futures Intelligence Group<\/em>, \u201csiamo tutti pionieri; non ci sono esperti<\/strong>, davvero. Stiamo costruendo insieme questo spazio e io imparo qualcosa ogni giorno.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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